1965年に弱冠27歳で新進デザイナーだったカール・ラガーフェルドをデザイナーに抜擢します。様々な技法を取り入れたファッション性の高いデザインが話題となり、1969年にオリジナルの毛皮コートを発表します。このとき、コートの裏地に使用されていた「F」を合わせたブランドロゴ「ダブルF」が生まれ、このモノグラム柄は現在でも多くのアイテムに使用されています。
1970年代に本格的なプレタポルテを発表し、1985年にはフェンディ発の香水を発売します。フェンディを代表するバッグとして作り続けられている「バゲット」は、1997年の発売から今日まで、600種類以上のバリエーションがある定番商品となっています。
現在レディースをカール・ラガーフェルド、メンズをフェンディ家の3代目シルヴィア・ヴェントゥリーニ・フェンディがデザインを担当し、幅広い年代に人気の総合ブランドとして斬新なアイテムを作り続けています。